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冰雪樂園、冰雪項目

詢盤
產品描述

冰雪樂園是近年逐步風靡的冰雪項目。


一、冰雪樂園為消費者提供了豐富多彩的用戶體驗

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上海七寶萬科廣場中庭的“極地冒險家”冰雪樂園


由于傳統的冰雪項目,如溜冰場的用戶體驗比較單一,消費受眾比較窄,對普通市民的消費吸引力不足。2015年中國宣布贏得2022年冬奧會舉辦權初期,國家制定了眾多的冰雪產業政策,并由多部委下發通知,直到各省制定具體的冰雪產業發展政策如提供資金支持、場地優惠政策、電價優惠政策等方式。溜冰場的建設量在短時間內得到爆炸式的增長。

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大連大商步行街的“冰雪仙境室外移動冰場”


經過2年的市場檢驗,越來越多的投資人關注到混合冰雪項目,即由冰和雪混搭組合而成的冰雪項目,如冰雪世界、冰雪樂園。消費形態有了很大的變化,消費體驗形式豐富,獲得很好的市場回報。


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2018年7月下旬開業的上海七寶萬科廣場“極地冒險家”冰雪樂園獲得極大的市場成功


二、冰雪樂園常見的消費體驗內容

冰雪世界、冰雪樂園類的冰雪結合項目,之所以獲得巨大的成功,與其豐富的用戶體驗密不可分。一般來說,體驗豐富的冰雪項目,其消費體驗的內容通常有如下多項內容:

1、冰雕------各種造型的冰雕,五顏六色的冰雕作品,結合時下最流行的網絡元素、動漫造型等,給消費者帶來不錯的體驗。

2、冰滑道------消費者從冰滑道高處快速下滑,刺激而有趣,妙趣橫生。

3、溜冰------穿上冰刀鞋,感受真冰溜冰的樂趣。

4、冰上娛樂------戲冰,結合冰面娛樂工具如冰車、冰上搖搖車等,豐富冰上娛樂內容。

5、飄雪機------通過飄雪機的模擬下雪,獲得非常真實的下雪體驗,即使在炎熱的南方,也能獲得新奇、刺激的飛雪感受。尤其在社交媒體上,特別容易傳播與擴散。

6、暴雪機------通過短時間集中噴灑大量雪花的體驗模式,向消費者提供了互動而刺激的暴雪場景,受眾在尖叫聲中獲得極致的體感滿足,獲得豐富的消費娛樂。口碑傳播極強。

7、打雪仗------增加消費者的參與感,強化消費體驗,形成良好的口碑傳播。

8、堆雪人------讓消費者參與到項目體驗中,獲得滿足感。

9、滑雪道------穿上專用的滑雪板,體驗北國冬季室外雪場才有的激情運動。

10、VR冰雪項目------將VR等技術與冰雪運動的體驗結合,實現虛實結合體驗互動,獲得感官、視覺等的極致體驗,令人回味無窮。


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三、冰雪樂園的建設要素

3.1 有良好的保溫環境

冰雪樂園是一種低溫環境的消費娛樂項目,它的特點是通過人工搭建的場館、人工制冷作用,實現對低溫冰、雪的真實體驗功能。

場館的保溫,是冰雪樂園建造的基礎條件。


3.2 按市場需求建設的細分體驗功能

如上文提到的 冰雕、冰滑道、滑冰、飄雪、雪滑道、戲雪區等,每個項目根據實際需求進行功能設定。

如,設定的戲雪區,可以激情釋放青春年少的活力,和小朋友們一起打學仗、堆雪人、滾雪球,甚至在不知不覺中,天空瓢起雪花,南國的天空下起了如夢如幻的雪花。


3.3 冷環境的營造

制冷設備將被用來為冰雪樂園場館提供冷源,以保持場館內的溫度低于零度,營造冬天的天寒地凍的情形,給消費者真實的消費體驗。


3.4 造雪(造冰)

在低溫下,通過造雪、造冰,并通過專業的造型設計等,實現消費者參與互動的戲雪、滑冰等體驗。

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2018年暑期開業的溫州鹿城區歐洲城飄雪大世界


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2018年暑期開業的溫州鹿城區歐洲城飄雪大世界


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2019年5月開業的長沙中茂城天幕暴雪廣場


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2019年5月開業的長沙中茂城妙音坊飄雪品茶演藝


四、冰雪樂園的經營要素

4.1 冰雪樂園首先要有比較豐富的消費內容,以獲得消費者的豐富消費體驗,獲得良好的口碑

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4.2 冰雪樂園要有一定的建設規模,太小的規模難以獲得一致點贊的用戶消費體驗


4.3 經營策略

冰雪樂園的經營策略相當重要,同樣的樂園,對于不同的經營團隊,可能獲得完全不同的銷售表現。




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